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Hispanohablantes, la audiencia principal para Toyota

Toyota Corolla, uno de los vehículos más populares entre los hispanohablantes. Foto: Toyota

Toyota no solo está triunfando en la preferencia de los consumidores hispanohablantes, sino que ha logrado conquistar al segundo grupo étnico más numeroso en los Estados Unidos, todo esto en un éxito que ha sido construido durante más de 30 años. Según los registros de vehículos nuevos de S&P Global Mobility en Estados Unidos, la marca ha conseguido tener cinco de los seis modelos más demandados por los hispanohablantes en 2022.

La información provista por Automotive News revela que, según los datos de la encuesta, el Toyota RAV4 lideró la lista, seguido por los automóviles Corolla y Camry en el tercer y cuarto puesto, la camioneta Tacoma en el quinto y el Highlander en el sexto. Únicamente la Chevrolet Silverado, en segunda posición, evitó que Toyota ocupara todo el podio.

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Toyota RAV4, el automóvil más adquirido por los hispanohablantes. Foto: Toyota

Toyota sigue reforzando la fidelidad de los hispanohablantes

Este logro no es casualidad. Toyota ha afirmado que es el fruto de una labor constante y coordinada para conectar con los consumidores hispanohablantes. El fabricante de automóviles comenzó a colaborar con su agencia de publicidad enfocada en hispanohablantes, Conill Advertising, en 1987 con el propósito de establecer conexiones auténticas con estos compradores, basando su estrategia publicitaria en ofrecer contenido relevante.

De igual modo, Toyota ha incursionado en ámbitos de gran interés para la población hispanohablante, participando en eventos deportivos y del mundo del entretenimiento.

La marca japonesa ha mantenido su posición como líder entre los hispanohablantes durante 19 años consecutivos y la contribución de esta comunidad a las ventas totales de la empresa en Estados Unidos ha aumentado más del doble en las últimas décadas, pasando del 10% del volumen de ventas en 2010 al 24% en 2022.

Al revisar los datos de ventas dentro de la comunidad hispanohablante para Toyota en Estados Unidos, podemos encontrar algunos detalles muy destacados. Los automóviles sedán siguen siendo productos muy apreciados por los clientes, algo que es poco común en otros grupos étnicos, y que ha motivado a la compañía nipona a mantener en gran medida su línea de sedanes junto con los crossovers y SUV.

Pero, ¿cómo ha logrado Toyota mantenerse como la preferida entre la comunidad hispanohablante?

Creando contenido especialmente dirigido a ellos, desarrollando campañas en colaboración con su agencia de publicidad enfocada en los hispanohablantes, estableciendo alianzas con los influencers destacados en redes sociales, así como con organizaciones y eventos de gran alcance y relevancia para la comunidad latina, incluyendo la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA y eventos musicales como los Latin American Music Awards.

Sin duda, el futuro de la marca japonesa luce muy prometedor en este importante segmento de la población.

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