La firma de autos lujosos con base en el Reino Unido ahora se nombra oficialmente JLR. fOTO; JLR
Los días de Jaguar Land Rover han sido anunciados como concluidos, al menos en lo concerniente a su denominación. La compañía de autos de alta gama establecida en el Reino Unido ahora se denomina oficialmente JLR. Seguramente puedes inferir el origen de estas tres letras, pero esto va más allá de ser simplemente una abreviatura de un título algo largo. Se trata de un nuevo enfoque corporativo mediante el cual los icónicos vehículos de Land Rover pasarán de ser simplemente modelos a constituir marcas independientes bajo un nuevo paraguas de JLR y en equidad con Jaguar.
En otras palabras, Defender, Range Rover y Discovery se convertirán en marcas independientes, al igual que Jaguar.
La noticia de este cambio la conocimos inicialmente hace algunas semanas con la revelación de la estrategia “Reimagine” de JLR, acompañada de una inversión de $18,600 millones.
Los vehículos todoterreno seguirán manteniendo atributos distintivos de Land Rover, mientras que el nombre permanecerá como un sello distintivo de la empresa. Foto: JLR
JLR, algo más que una nueva imagen de marca
Es lógico suponer, al conocer esa inversión considerable, que la estrategia de la compañía británica implica mucho más que simplemente diseñar un nuevo logotipo. Las instalaciones de producción están siendo modernizadas y renovadas para adaptarse al futuro eléctrico.
De hecho, ya se ha dado a conocer cuál será la próxima plataforma de tren motriz eléctrico de JLR, la ELR de próxima generación para vehículos todoterreno eléctricos, que se espera sea la base del Range Rover EV en 2025. En el caso de Jaguar, también se introducirá la nueva plataforma JEA en ese mismo año, con tres nuevos automóviles eléctricos, incluyendo un GT de cuatro puertas.
Todo ello no significa que JLR esté desechando los 75 años de herencia de la marca Land Rover. Los vehículos todoterreno seguirán manteniendo atributos distintivos de Land Rover, y el nombre persistirá como un sello distintivo de la empresa. Los directivos visualizan a la renovada JLR como un conglomerado de marcas que preservará el lujo tradicional que todos conocemos.
Mediante esta nueva identidad corporativa y su enfoque en la electrificación, JLR busca reinventarse y ajustarse a las cambiantes exigencias de la industria automotriz.
